L'époque de la publicité classique pour les produits à base de cannabis est révolue. Les marques modernes de cannabis comme Pharos empruntent de nouvelles voies : elles racontent des histoires au lieu de vendre. À la place des appels directs à l'achat, on voit aujourd'hui émerger de courts métrages cinématographiques et des contenus narratifs qui ressemblent à des divertissements et qu'on a envie de partager sur les réseaux sociaux. Cette stratégie est un marketing avisé dans un environnement où la publicité traditionnelle est fortement réglementée. Les productions inspirées par Hollywood, avec action, suspense et storytelling, se sont avérées considérablement plus efficaces que les spots conventionnels.
Derrière cette nouvelle esthétique publicitaire se cache une stratégie créative consciente : les contenus sont conçus de manière à survivre aux algorithmes des réseaux sociaux et à être partagés organiquement – comme le contenu de divertissement provenant des plateformes de streaming. Cela permet aux marques d'atteindre leur public cible sans enfreindre les directives publicitaires strictes. Le message passe au second plan, tandis que l'histoire et la qualité de production passent au premier plan. Pour les consommateurs, cela signifie : des contenus plus authentiques et divertissants au lieu d'une publicité envahissante.
Cette évolution montre comment l'industrie du cannabis gère de manière créative et responsable les défis réglementaires – une tendance que les médias spécialisés comme High Times observent et documentent intensément.
